CPM y costo de exposición
El CPM expresa cuánto cuesta generar mil impresiones. No indica si esas impresiones produjeron clics o ventas.
CTR y CPC
El CTR relaciona clics con impresiones; el CPC relaciona gasto con clics. Juntos ayudan a entender respuesta y costo de tráfico.
CPA y resultado final
El CPA divide el gasto entre las conversiones definidas. La comparación solo es válida si la definición de conversión y el periodo son consistentes.