CPM e custo de exposição
O CPM mostra quanto custa gerar mil impressões. Ele não informa se essas impressões produziram cliques ou vendas.
CTR e CPC
O CTR relaciona cliques e impressões; o CPC relaciona investimento e cliques. Juntos, ajudam a entender resposta e custo de tráfego.
CPA e resultado final
O CPA divide o investimento pelo número de conversões definidas. A comparação só é válida quando a definição de conversão e o período são consistentes.