CPM et coût de l’exposition
Le CPM indique le coût de mille impressions. Il ne dit pas si ces impressions ont généré des clics ou des ventes.
CTR et CPC
Le CTR relie les clics aux impressions ; le CPC relie les dépenses aux clics. Ensemble, ils aident à comprendre la réaction du public et le coût du trafic.
CPA et résultat final
Le CPA divise les dépenses par le nombre de conversions définies. La comparaison n’est valable que si la définition de la conversion et la période restent cohérentes.